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    F玫瑰汾酒圈粉背后:用崭新玩法颠覆白酒圈

    时间:2019-11-04 13:51来源:未知 作者:admin 点击:
    近期,2019年联合国日暨联合国在华四十周年庆典在北京市五棵松M空间成功举办,约800位来自政府、外交使团、国际组织、企业和媒体的嘉宾出席了盛会。作为中国首款为新中产女性量身定制的时尚白酒,由粉丝工场旗下爱芙文化联合汾酒股份共同出品的F玫瑰汾酒以活

      近期,2019年联合国日暨联合国在华四十周年庆典在北京市五棵松M空间成功举办,约800位来自政府、外交使团、国际组织、企业和媒体的嘉宾出席了盛会。作为中国首款为新中产女性量身定制的时尚白酒,由粉丝工场旗下爱芙文化联合汾酒股份共同出品的F玫瑰汾酒以活动指定白酒的特殊身份全程见证了这一历史时刻,不但特调了以F玫瑰汾为基酒的鸡尾酒供嘉宾饮用,还和南非对象冰淇淋跨界合作推出了颇具创意的微醺冰淇淋,得到了现场各国领导和嘉宾一致的追捧和好评。

      庆典当天,F玫瑰汾的鸡尾酒品鉴区前门庭若市,2000杯鸡尾酒很快就被现场嘉宾一抢而空,后来嘉宾们干脆拿着纸杯排队等鸡尾酒,鸡尾酒没了,就选择纯饮28度的F玫瑰汾,F玫瑰汾品鉴区俨然成了活动当天的网红餐厅,让人心甘情愿排起长队。同时,由F玫瑰汾和南非对象冰淇淋联合推出的玫瑰口味微醺冰淇淋也大受欢迎,当F玫瑰汾的香醇遇到冰淇淋的冰爽,入口凉、下肚暖、回味悠长,别具一格的美好体验让平时很少喝酒的嘉宾也跃跃欲试。

      除此之外,现场还有不少国际友人表示从没见过如此精致的白酒酒瓶设计,想要拿回去收藏,更直呼:F玫瑰汾跟我以前见过的中国白酒都不一样,它颠覆了我对白酒的认知!。

      正如现场国际友人所说,F玫瑰汾确实和其它白酒不太一样。自F玫瑰汾上市以来,就凭借自己完全区别于传统白酒的玩法吸引了不少行业内外人士关注,革新的差异化定位、放弃传统铺货渠道、颠覆性的瓶身设计、频繁的进行跨界合作等等,都证明了F玫瑰汾意欲另辟蹊径、打造白酒全新玩法的决心。

      据粉丝工场创始人丁丁介绍,这款F玫瑰汾酒的创新,主要体现在四方面,分别是定位、产品打造、渠道和玩法。

      定位:F玫瑰汾的核心人群定位是新中产女性,初心是做一款适合女性日常小酌,喝起来愉悦、放心的白酒。在大家固有印象中,白酒是男性的江湖,专门为女性打造的白酒寥寥无几,女性白酒市场存在着大片空白。而根据近两年的调查数据显示,90后女性喝白酒的比例占到40%,没事儿小喝两杯已经成为很多女性生活中必不可少的标配,F玫瑰汾恰逢其时的横空出世,正是为了填补这片市场空白,具有极强的使命感。

      产品打造:F玫瑰汾的产品打造过程也是一次用户全面参与的过程。其酒瓶瓶身、酒体口感甚至酒精度数都是根据新中产女性的喜好量身打造,如香水瓶般典雅精致的酒瓶、适合大多数女性饮用的28度酒感,全是经过一轮又一轮的调研测试得来。最夸张的是,F玫瑰汾为了调配出完美的口感,还邀请了391位目标用户组成内测团,全程参与了这款白酒酒体的封测、品鉴和投票。可以说,F玫瑰汾是一款从用户来,再回到用户去的白酒,也正因这一做法,F玫瑰汾在上市初期便有了属于自己的死忠粉丝,以至于逐渐壮大后组成了现在的支持者联盟。

      玩法:F玫瑰汾上市以来,创造了许多白酒行业见所未见的新玩法。除了这次联合国在华四十周年庆典的特调鸡尾酒和微醺冰淇淋外,还曾推出过手工制作的玫瑰味手工酒心巧克力供大家试吃。在今年520期间,F玫瑰汾更是联合了Totwoo智能珠宝、失重餐厅等网红品牌进行了跨界营销合作,在白酒市场激起了不小的浪花。上市一年以来,F玫瑰汾一直积极尝试拓宽白酒的可能性疆域,成为了中国新国货运动中的佼佼者。

      渠道:F玫瑰汾完全摒弃了传统白酒的线下铺货模式,采用线上+社群+合伙人三位一体的全新渠道战略,在未经任何宣传的冷启动线上首发中,仅靠粉丝基本盘和社群的力量,只用了58分钟1000瓶首发限量版就宣告售罄。

      针对在联合国在华四十周年庆典中大获好评以及上市以来的一系列动作,粉丝工场创始人丁丁表示:可能跟我的经历有关,我一直深耕深度粉销理论,深知用户的重要性。F玫瑰汾上市以来的一系列举措都是围绕着以用户为中心这个准则来做的。用户喜欢喝什么、喜欢看什么、平时都去哪里社交,只有懂得用户的需求,才能打造出让用户愿意买单的产品。

      F玫瑰汾酒圈粉背后:用崭新玩法,颠覆白酒圈,近期,2019年联合国日暨联合国在华四十周年庆典在北京市五棵松M空间成功举办,约800位来自政府、外交使团、国际组织、企业和媒体的嘉宾出席了盛会。据粉丝工场创始人丁丁介绍,这款F玫瑰汾酒的创新,主要体现在四方面,分别是定位、产品打造、渠道和玩法。PCB打样快板厂_百能PCB华强小批量加急_激

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